“直播+”加速“洛阳好品”出圈

作为平台经济的一种典型形式，电商正成为洛阳市经济增长的新引擎。今年以来，洛阳从平台企业引进和培育、优化平台经济发展环境等方面发力，推动平台经济发展。通过直播+赋能，开辟零售业新“赛道”，加速“洛阳好品”出圈。

立足本土品牌，加速“洛阳好品”出圈“春节临近，将上架更多本土品牌，让‘洛阳好品’加速出圈。”23日，洛阳嗨团网络科技服务有限公司相关负责人何俊言谈及开年线上大促，信心满满。在直播间内，一名年轻的女主播一边靠近镜头展示卖品，一边介绍产品规格，并不时和网友互动。近年，嗨团致力于大数据研发、品牌推广、产品销售，为消费者提供线上零售商品。截至目前，嗨团累计上架商品万余种，其中洛阳本土品牌超500种。“味道好、配料干净，喜欢我大洛阳这种不藏着掖着的品格”“小时候的味道，嘎嘎好吃”“还得是我大洛阳”……在直播间里，洛阳产品收获诸多好口碑。“‘直播+’赋能实体经济，由于直播‘试金石’的属性，让平台企业了解消费者的喜好。”何俊言说，作为“数实融合”的生动写照，直播电商以平台为纽带，牵引着供需两端，为零售业高效流通开辟了新的“赛道”。随着洛阳市平台经济建设不断推进，如今，越来越多的“洛品”走红“网络”，走向世界。例如，源氏大拉皮深受年轻人青睐，成为“洛品”中的新晋“网红”；洛阳双彬紧抓跨境电商“风口”，开辟了全球销售渠道，在亚马逊金属办公柜类目销售额跃居全球第1位。

人才短缺、供需不匹配，成制约发展瓶颈近几年，电商专业的学生在洛就业的比率逐年提高，越来越多的应届毕业生选择在家门口就业，一些往届毕业生在一线城市积累经验后，又回到家乡创业。“想要把直播流量变成实际收入，背后的门道还真不少。”来自嵩县“90后”的武现峰说。2022年5月，在电商行业已摸爬滚打10余年的武现峰，带领自己的电商运营团队返回家乡，在大章镇的水沟村、杨庄村建起了直播间，助力当地农产品通过电商平台走向全国。他认为，随着电商行业的发展，从事电商行业不仅要会带货，找到流量密码，更要懂运营。随着平台经济发展，河南科技大学、洛阳师范学院、洛阳理工学院等洛阳高校纷纷设置了电子商务、网络营销与直播电商等专业。此外，洛阳科技职业学院电子商务学院与谷歌等国际头部企业合作，专门围绕企业跨境电商业务开展定向人才培训，为打造实战型人才打下基础。“直播电商行业是一片‘蓝海’，人才需求量很大，如何打造洛阳电商人才矩阵成为目前亟待解决的问题。”洛阳理工学院电商学院院长许茂伟说，目前，洛阳市直播电商平台企业出现人才缺口，相关专业毕业生与本地平台经济企业接触较少、留洛毕业生比例相对低、供需不匹配等问题制约平台经济发展。近期发布的《直播电商行业高质量发展报告（2023—2024年度）》对电商行业准入门槛、职业标准、能力认证、人才培养等方面提出了更高要求，直播电商将迈上“品质直播”发展道路。

丰富平台活动，创新新零售业态站在风口，一定能飞起来。作为平台经济的重要组成部分，今年以来，洛阳积极对接电商头部企业，开展专题直播带货活动，推动平台经济发展。今年3月，洛阳邀请高途佳品开展“老家河南行活动”，在新安黄河神仙湾景区开展直播活动，向全网推介新安文旅资源和特色产品；4月，与辉同行在应天门向全国网友推荐河南好物，洛阳11个单品亮相直播间，收获口碑、经济效益的同时，进一步提升洛阳特色农副产品的知名度和影响力；5月，洛阳市启动了“豫酒品牌溯源行”促消费活动，邀请电商达人走进品牌酒厂产地溯源，传播河洛文化，助推豫酒品牌的进一步增长；9月，东方甄选“食遍中国·河南行”专场直播活动在洛邑古城举行。为加快线上经济发展，近年，洛阳以电商转型发展为抓手，以培育直播电商、跨境电商等数字经济新业态为重点，通过线上线下企业联动，不断释放消费潜力。“直播电商‘新窗口’，激活产业‘大市场’。”洛阳市商务局相关负责人表示，下一步，洛阳将通过开展“洛阳智造”“洛阳国际消费中心城市”“洛阳文旅文化IP”“舌尖上的洛阳”“洛阳跨境”等直播电商品牌专项行动，创新新零售业态，让越来越多的洛阳电商企业从“行业跟跑”变为“行业领跑”，助力平台经济发展。